Steinburg (Kreis)

Hintergrund

„Auf Grundlage der Dual-Frame-Stichprobe mit Bildungsgewichtung zeigt sich für das Jahr 2014, dass fast siebzig Prozent der 12- bis 17-jährigen Jugendlichen schon einmal Alkohol getrunken haben (67,9 %). Bezogen auf die letzten zwölf Monate sind es rund sechzig Prozent (59,3 %) und mit Blick auf die letzten 30 Tage knapp vierzig Prozent (38,0 %). Regelmäßig – also mindestens einmal in der Woche – trinken 13,2 % dieser Altersgruppe. Bei etwa jedem sechsten Jugendlichen (15,4 %) gibt es in den letzten 30 Tagen vor der Befragung mindestens einen Tag mit Rauschtrinken, also dem Konsum großer Mengen Alkohol bei einer Gelegenheit.

Von den jungen Erwachsenen im Alter von 18 bis 25 Jahren haben 95,3 % schon einmal im Leben Alkohol getrunken, in den letzten zwölf Monaten neunzig (89,8 %) und in den letzten 30 Tagen gut siebzig Prozent (71,8 %). Ein Drittel (32,5 %) trinkt regelmäßig Alkohol und 37,5 % haben in den letzten 30 Tagen vor der Befragung Rauschtrinken praktiziert.

Männliche und weibliche Jugendliche im Alter von zwölf bis 15 Jahren unterscheiden sich im Alkoholkonsum kaum. Bei 16- und 17-jährigen Jugendlichen gibt es Geschlechtsunterschiede im regelmäßigen Konsum und in der subjektiven Alkoholrauscherfahrung in den letzten 30 Tagen. Die Geschlechtsunterschiede setzen sich ins Erwachsenenalter fort. Junge Männer im Alter von 18 bis 25 Jahren trinken häufiger, mehr größere Mengen und praktizieren eher Rauschtrinken als die weiblichen Befragten dieser Altersgruppen.

In der Gruppe mit türkischem und asiatischem Migrationshintergrund ist die Alkoholerfahrung am geringsten und die Abstinenz am höchsten. Im Alkoholkonsum zeigen sich nur geringe soziale Unterschiede bezogen auf Schulform, Ausbildung, Studium, Erwerbstätigkeit oder Arbeitslosigkeit.“ Repräsentativbefragung der BZgA: Der Alkoholkonsum Jugendlicher und junger Erwachsener in Deutschland 2014 (Seite 11)
 

Die Ergebnisse der Studie zu „Alkoholwerbung und häufiges Rauschtrinken im Jugendalter“, die vom IFT im Auftrag der DAK durchgeführt wurde, lassen vermuten, dass Jugendliche durch Werbung erreicht werden. „… der Kontakt mit Werbungen für alkoholische Getränke [….] sagt die Initiierung des häufigen Rauschtrinkens vorher.“ (in Sucht 2015: M. Morgenstern, B. Isensee, R. Hanewinkel)

Vor diesem Hintergrund stellten sich die Kooperationspartner die Frage, ob es mit einem Spot gelingen kann, Jugendliche für ein bewussteren Umgang zu sensibilisieren.

Konzeptidee

Das Projekt verfolgt das Ziel, Jugendliche (15-17 Jahre) für einen bewussten Umgang mit Alkohol zu sensibilisieren, um Binge drinking zu vermeiden. Darüber hinaus soll deutlich werden, dass man ohne Alkohol Spaß haben kann. Eine Studie zum Gesundheitsverhalten Jugendlicher zeigt, dass viele Alkohol tranken, um eine Party besser zu genießen, weil es Spaß macht und lustiger wird, wenn sie mit anderen zusammen sind. ( HBSC, SFA, 2006)

Hier setzt das Projekt an: Das Motto „Spaß haben ohne Alkohol“ findet sich in den zwei Elementen wieder.

1. Film fürs Web

Für Schülerinnen und Schüler im Kreis Steinburg (ab 8. Klasse) findet ein Filmwettbewerb statt, der unter der Schirmherrschaft vom Landrat des Kreises Steinburg steht. In einem maximal vierminütigen Film setzen die Schulklassen bzw. AGs ihre Ideen zu einer der folgenden Fragestellungen um: Wie gelingt eine Party ohne Alkohol? Wie kann man selbstsicher mit Gruppendruck umgehen? Dank der gewonnen Sponsoren (eine Bank und ein Pharma-Unternehmen) können Preisgewinne ausgezahlt werden. Eine Jury, die aus dem Landrat, Vertretern der Sponsoren, Barmer GEK und Gesundheitsamt, sowie zwei Auszubildenden der Kreisverwaltung besteht, wählt die drei besten Filme.

Die wichtige Öffentlichkeitsarbeit in form eines Pressegesprächs kann wegen der Abwesenheit des Landrates (Schirmherr) erst am 21. Januar stattfinden. Parallel findet dann der Versand des Wettbewerbflyers statt. Die Teilnahmeunterlagen wurden im Vorwege von der Rechtsabteilung geprüft, um u.a. Persönlichkeits- und Urheberrechte zu wahren.

Die Filme sollen bis 13.6.16 auf  DVD an das Gesundheitsamt geschickt werden. Eine Mitarbeiterin bündelt diese in einer Cloud und aktiviert die Jury nach Ablauf des Einsendeschlusses. Diese stimmen unabhängig von einander ab. Die drei Filme, die die meisten Stimmen haben, gewinnen die Geldpreise in Höhe von 500€/300€/200€. In einer offiziellen Veranstaltung vor den schleswig-holsteinischen Sommerferien werden die Gewinner bekanntgegeben und die Preise verliehen.

Im Anschluss findet die Veröffentlichung auf Youtube und die Bewerbung dieser Filme auf den Websites bzw. Facebookseite der Organisatoren statt. Die Barmer GEK nutzt ein Mailing, um auf die Filme aufmerksam zu machen. Die Suchtprävention des Gesundheitsamtes wird eigene Materialien mit einem QR Code (direkt zum Film auf Youtube) versehen.

2. Itzehoe-Rallye

Über die App „Actionbound“ wurde von 2 Auszubildenden der Kreisverwaltung mit Unterstützung der Suchtpräventionskraft eine Stadtrallye entwickelt. Die User werden durch Itzehoe geführt, kommen an Stationen vorbei, die mit dem Thema Alkohol zu tun haben (Suchtberatung Gesundheitsamt, Selbsthilfe.) Neben Rätsel zum Thema Alkohol finden sich auch kreative Elemente wie das Erstellen eines Selfies (Motto: wir haben Spaß – auch ohne Alkohol).  Motivierend ist, dass die Rallyegruppe an den Stationen Punkte sammelt, so dass sie sich mit anderen vergleichen können.

Nach einer Testung der Rallye wurden einige Elemente noch modifiziert.
 

Berücksichtigung der Bewertungskriterien des Wettbewerbs

Das Team der Suchtprävetion im Gesundheitsamt führt im Kreisgebiet schulische Suchtprävention durch.  Alkohol wird ab der 7. Klasse in den Workshops auf verschiedenen Wegen thematisiert. Somit sind die potenziellen Teilnahmer bereits erstmalig sensibilisert und können ihr Wissen mit der Rallye eigenständig sichern oder ggfs. vertiefen und kreativ im Film umsetzen. Somit ist der Beitrag in eine Gesamtkonzeption zur kommunalen Suchtprävention eingebunden.

Die operativen Ziele bezüglich des Ablaufs waren detailliert festgelegt.

Durch die Einbindung der Auszubildenden bei der Entwicklung der Rallye und aktive Teilnahme als Juroren im Filmwettbewerb ist die Zielgruppe partizipativ in Konzeption und Umsetzung einbezogen.

Eine verbindlich vereinbarte Vernetzung und Kooperation zwischen BARMER GEK und Gesundheitsamt findet statt.

Der Landrat wies die Suchtprävention gezielt auf diesen Wettbewerb hin. Durch die Einbindung des Landrates als Schirmherr und Mitglied der Jury zeigt sich die kommunalpolitischen Verankerung und Unterstützung.