Mainz-Bingen (Landkreis)

Anlass und Ausgangssituation

Die regionalen Arbeitskreise für Suchtprävention, im Landkreis Mainz-Bingen, haben in den letzten Jahren mit wachsender Besorgnis festgestellt, dass im Rahmen von Weinfesten und Kerbe-Veranstaltungen vor allem junge Erwachsene und Erwachsene übermäßig (den Rausch billigend in Kauf nehmend) und zum Teil auch rauschorientiert (vorsätzliches Rauschtrinken) Alkohol konsumieren. Dies führt bei den genannten Personengruppen neben dem an sich risikoreichen Alkoholkonsum zu spezifischen Verhaltensauffälligkeiten wie z.B. offensichtlichen Ausfallerscheinungen, aggressivem Verhalten und verkehrsbedingten Auffälligkeiten.

Für die Zielgruppe der Kinder und Jugendlichen wurden in den letzten Jahren erhebliche Anstrengungen unternommen, um dem zuvor beschriebenen Verhalten präventiv zu begegnen. Hierzu sind verschiedene Maßnahmen zum Jugendschutz und jugendspezifischen Präventionsangeboten fest implementiert worden, was zu einem positiven und vor allem nachhaltigen Effekt auf das Trinkverhalten von jugendlichen und erwachsenen Besucherinnen und Besuchern führte.

Konzeption und Ziele

Die im folgenden beschriebene Kampagne „100% Genuss - Feiern im grünen Bereich“ verfolgt das Ziel, alle Besucher und Besucherinnen von Weinfesten, Kerbe-Veranstaltungen und sonstigen Veranstaltungen im Landkreis Mainz-Bingen für die negativen Folgen übermäßigen Alkoholkonsums zu sensibilisieren und zu einem verantwortungsvollen und risikoarmen Umgang mit Alkohol, auch über die jeweilige Veranstaltung hinaus zu motivieren.

Seit 10 Jahren werden im Rahmen diverser Weinfeste und bei weiteren Veranstaltungen im Landkreis Mainz-Bingen alkoholfreie Informations- und Aktionsstände (Free Room & Green Room) mit verschiedensten Angeboten, von der Sucht- und Jugendberatung Ingelheim, der  Suchtberatung des Diakonischen Werkes Mainz-Bingen und weiteren lokalen Kooperationspartnern (Jugendarbeit, Selbsthilfe,…) umgesetzt. Die Umsetzung geschieht stets mit jugendlichen Multiplikatoren, junge Erwachsene die direkt als Vorbilder für einen mäßigen Alkoholkonsum gegenüber Kindern und Jugendlichen fungieren. Flankierend hierzu finden im Vorfeld und im Nachgang eine Begleitung der Multiplikatoren, Festveranstalter und Kooperationspartner (Standbetreiberschulungen, Öffentliche Plakatierung, Schulaktionen, Elternbriefe, Informationsaktionen in Jugendeinrichtungen,….) statt.

Der Landkreis Mainz-Bingen unterstützt einzelne dieser Veranstaltungen materiell und finanziell. Daneben ist er selbst mit seiner Kampagne „Jugendschutz? Na klar!!!“ seit 2009 im Präventionsbereich sowohl mit seiner Farbbändchen-Aktion zur Altersmarkierung, als auch dem umfangreichen Verleih-Material-Pool und ebenso in Form von Jugendschutzkontrollen präsent.

Seit einigen Jahren gibt es die Bestrebung, die beschriebenen Maßnahmen unterschiedlicher Akteure auf Ebene des Landkreises besser miteinander zu verzahnen, ohne dabei regionale Identitäten zu gefährden. Besucher, Kooperationspartner und Multiplikatoren sollten durch die beschriebene Kampagne die Verbindung zwischen den unterschiedlichen Angeboten erkennen, motiviert werden ähnliche alkoholfreie Alternativen auf anderen Festen zu nutzen und darüber hinaus dauerhaft thematisch sensibilisiert werden.

Neben dem primären Zielen der Kampagne: „Sensibilisierung für riskanten Alkoholkonsum und Förderung von verantwortungsvollem Konsum“ ergeben sich folgende sekundäre Ziele:

• überregionaler Wiedererkennungswert
• regionale Individualität trotz überregionaler Verzahnung
• gemeinsamen Darstellung mit Hilfe eines verbindenden Elementes >>> „WirGefühl“

Vorgehen und Umsetzung

Umsetzung 2014

Seit März 2014 werden kostenfreie „Festivalbändchen“ mit dem Aufdruck „100% GENUSS - Feiern im grünen Bereich“ bei verschiedenen Veranstaltungen verteilt. Diese ermöglichen dem Träger bei allen teilnehmenden Veranstaltungen & Kooperationspartnern alkoholfreie Getränke Preis reduziert zu erwerben. Auf speziell angefertigten Informationsbannern wird den Besuchern dargestellt, an welchen Veranstaltungen sie von diesem Angebot Gebrauch machen können. Die Kernzielgruppen zu diesem Zeitpunkt waren Jugendliche und junge Erwachsene Besucher der alkoholfreie Informations- und Aktionsstände (Free Room & Green Room).

Neben den Angeboten für die Kernzielgruppe beteiligte sich auch schon der erste externe Kooperationspartner an der Bändchen-Aktion und schloss sich dem Angebot, alkoholfreie Getränke für die Träger der Bändchen vergünstigt abzugeben, an.

Umsetzung 2015

Weiterentwicklung der kreisweiten Kampagne „100% Genuss - Feiern im grünen Bereich“ um den Baustein Peereinsätze auf Weinfesten und Kerbe-Veranstaltungen.

Die jugendlichen und jungen-erwachsenen Peers bewegen sich in Kleingruppen zu 3 - 5 Personen, im Rahmen klar definierter Uhrzeiten, auf den jeweiligen Veranstaltungen und werben unter dem Motto: „100% Genuss - Feiern im grünen Bereich“ für verantwortungsvollen Konsum und die lokalen Angebote rund um Jugendschutz und Prävention. Die Peers treten optisch auffallend in Erscheinung (Mit dem Kampagnenmotto bedruckte Kleidung und pro Gruppe 1 -2 Personen in sog. Morphsuites). Der Einsatz erfolgt unaufdringlich und ist geprägt von der aktiven Zustimmung der Zielgruppe. Dies bestätigen auch Besucher und Veranstalter. Besonders erfreulich: Gerade die junge Zielgruppe nutzte die Möglichkeit ein Bild mit dem Team zu machen und teilte dies eigenständig in diversen sozialen Netzwerken wodurch eine weitere, virale Verbreitung erreicht wurde.

Ein ergänzendes Element der Peereinsätze zur direkten thematischen Kommunikation mit Veranstaltungsbesuchern war die Aktion: „Was bedeutet für Sie Genuss?“. Interessierte Besucher bekamen die Möglichkeit ihre Antwort auf Karten zu notieren, wurden mit dem Peer Team fotografiert, bekamen als Dankeschön ein Kampagnenbändchen und konnten im Anschluss an einem der Informations- und Aktionsstände (Free Room & Green Room) einen kostenlosen, alkoholfreien Cocktail und ihr Foto abholen.

Sämtliche Peereinsätze wurden durch erfahrene Honorarkräfte begleitet. Die Honorarkräfte sicherten, durch ihre fundierte Fachlichkeit, Mobilität und das zu Verfügung stellen der Materialien, den mobilen Einsatz vor Ort. Eine Begleitung der Honorarkräfte und der Peers erfolgt durch hauptamtliche Mitarbeiter der Kooperationspartner.

2014 und 2015 wurden insgesamt ca. 20 Aktionen umgesetzt. Im Rahmen dieser Aktionen wurden ca. 4500 Bändchen verteilt. Hinzu kommen div. Arbeitstreffen mit, am Projekt beteiligten Personen, Presseveröffentlichungen und Aktionen für die jugendlichen Multiplikatoren. Zusätzlich wurde das Konzept bei überregionalen Veranstaltungen präsentiert (Kriminalpräventiven Räten, Arbeitskreisen, Fachtagung kommunaler Suchtprävention in Rheinland-Pfalz).

Eine weitere Umsetzung inkl. einer inhaltlichen und materiellen Weiterentwicklung erfolgt 2016. Das Angebot soll dauerhafter Teil präventiver Aktionen im Landkreis Mainz-Bingen werden. Auch über die Grenzen des Landkreises besteht Interesse an einer eigenständigen Umsetzung (Regionaler Arbeitskreis Trier, Regionaler Arbeitskreis Mainz,…).

Kurzüberblick

Primäre Zielebene:

• Sensibilisierung für riskanten Alkoholkonsum
• Förderung von verantwortungsvollem Konsum

Sekundäre Zielebene:

• überregionaler Wiedererkennungswert
• regionale Individualität trotz überregionaler Verzahnung
• gemeinsamen Darstellung mit Hilfe eines verbindenden Elementes

Suchtpräventives Handeln ist ein zentrales und vor allem verbindendes Angebot vieler Aktions- und Informationsstände und mobiler Peereinsätze. Auf div. Veranstaltungen im Landkreis Mainz-Bingen werden diese von unterschiedlichen Akteuren umgesetzt. Eine Verknüpfung dieser konnte in den letzten Jahren in kleinen Schritten die Umsetzung erleichtern und Ressourcen bündeln. Eine verbesserte und transparente Darstellung wurde geschaffen und die Zielgruppe, bedingt durch die einheitlichere Darstellung, nachhaltiger und mit der positiven Botschaft erreicht:  100% Genuss - Feiern im grünen Bereich!